جلد ۳۰، شماره ۴ - ( ۴-۱۴۰۲ )
جلد ۳۰ شماره ۴ صفحات ۳۱۱-۳۰۲ |
برگشت به فهرست نسخه ها
Research code: 01
Ethics code: 01
Clinical trials code: 01
Download citation:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
BibTeX | RIS | EndNote | Medlars | ProCite | Reference Manager | RefWorks
Send citation to:
Amouee M, Yousefi Saeed Abadi R, Taghvaie Yazdi M. Presenting a Model of the Impact of Social Network Marketing on Entrepreneurial Opportunities in the Field of Medical and Health Products. RJMS 2023; 30 (4) :302-311
URL: http://rjms.iums.ac.ir/article-1-8168-fa.html
URL: http://rjms.iums.ac.ir/article-1-8168-fa.html
عمویی مهدی، یوسفی سعیدآبادی رضا، تقوایی یزدی مریم. ارائه الگوی تأثیر بازاریابی شبکه‌های اجتماعی بر فرصت‌های کارآفرینی در حوزه محصولات پزشکی و سلامتی. مجله علوم پزشکی رازی. ۱۴۰۲; ۳۰ (۴) :۳۰۲-۳۱۱
استادیار، گروه مدیریت آموزشی، واحد ساری، دانشگاه آزاد اسلامی، ساری، ایران ، rezayusefi2022@gmail.com
چکیده: (۳۴۳ مشاهده)
زمینه و هدف: شبکه‌های اجتماعی به یک نیروی قدرتمند در شکل‌دهی به جنبه‌های تجارت تبدیل شده‌اند. زیرا بازاریابی دهان به دهان را تقویت کرده‌اند و به سرعت در تصمیمات خرید مشتریان اهمیت پیدا می‌کنند. بنابراین پژوهش حاضر با هدف ارائه الگوی تأثیر بازاریابی شبکه های اجتماعی بر فرصت‌های کارآفرینی در حوزه محصولات پزشکی و سلامتی انجام شد.
روش کار: روش پژوهش ترکیبی از نوع طرح تحقیق آمیخته اکتشافی (کیفی- کمی) بود. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی شامل نخبگان و اعضای هیئت‌علمی رشته مدیریت کارآفرینی در زمینه سیاست گذاری جهت اتفاق نظر در روش دلفی بودند، حجم نمونه در بخش کیفی با در نظر گرفتن قانون اشباع به تعداد 17 نفر تعیین شد. در بخش کمی حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران به تعداد 151 نفرتعیین شد روش جمعآوری اطلاعات به روش کتابخانه ای، و ابزار اندازهگیری در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی شامل پرسشنامه محقق ساخته، که سؤالات آن برگرفته از دادههای حاصل از مصاحبه بود.
یافته‌ها: یافته ها نشان داد که 75 درصد فرصت های کارآفرینی در کسبوکارهای اینترنتی به ابعاد و مولفه های بازاریابی شبکه های اجتماعی کارآفرینانه که دارای هفت بعد بشرح: 1. اثر بخشی، 2. اعتماد، 3. قابلیت دسترسی، 4. قیمت، 5. محصول، 6. تنوع 7. ترویج، وابسته است.
نتیجه‌گیری: نتایج نشان داد که بازاریابی شبکه های اجتماعی می‌تواند بر فرصت های کارآفرینی در حوزه محصولات پزشکی و سلامتی موثر باشد؛ لذا توجه به بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در جهت افزایش فرصت های کارآفرینی در حوزه محصولات پزشکی و سلامتی اهمیت دارد.
روش کار: روش پژوهش ترکیبی از نوع طرح تحقیق آمیخته اکتشافی (کیفی- کمی) بود. جامعه آماری پژوهش در بخش کیفی شامل نخبگان و اعضای هیئت‌علمی رشته مدیریت کارآفرینی در زمینه سیاست گذاری جهت اتفاق نظر در روش دلفی بودند، حجم نمونه در بخش کیفی با در نظر گرفتن قانون اشباع به تعداد 17 نفر تعیین شد. در بخش کمی حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران به تعداد 151 نفرتعیین شد روش جمعآوری اطلاعات به روش کتابخانه ای، و ابزار اندازهگیری در بخش کیفی مصاحبه نیمه ساختاریافته و در بخش کمی شامل پرسشنامه محقق ساخته، که سؤالات آن برگرفته از دادههای حاصل از مصاحبه بود.
یافته‌ها: یافته ها نشان داد که 75 درصد فرصت های کارآفرینی در کسبوکارهای اینترنتی به ابعاد و مولفه های بازاریابی شبکه های اجتماعی کارآفرینانه که دارای هفت بعد بشرح: 1. اثر بخشی، 2. اعتماد، 3. قابلیت دسترسی، 4. قیمت، 5. محصول، 6. تنوع 7. ترویج، وابسته است.
نتیجه‌گیری: نتایج نشان داد که بازاریابی شبکه های اجتماعی می‌تواند بر فرصت های کارآفرینی در حوزه محصولات پزشکی و سلامتی موثر باشد؛ لذا توجه به بازاریابی شبکه‌های اجتماعی در جهت افزایش فرصت های کارآفرینی در حوزه محصولات پزشکی و سلامتی اهمیت دارد.
واژه‌های کلیدی: بازاریابی شبکه‌های اجتماعی کارآفرینانه، فرصت‌های کارآفرینی پزشکی، محصولات پزشکی و سلامتی
نوع مطالعه: پژوهشي |
موضوع مقاله:
روانشناسی بالینی
ارسال پیام به نویسنده مسئول
